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从“经史子集”到战略营销—张国玺的咨欧宝体
 

  欧宝体育网址登录入口企业管理咨询亦称“企业诊断”。企业管理专家运用科学方法,在调查分析的基础上,找出企业管理中存在的问题,提出具体改进方案,并指导实施,帮助企业改善经营管理的一种服务性活动。作为一种社会职业,企业管理咨询是从19世纪末泰罗做“效率”顾问工程师开始的,后传入西欧和日本,80年代在发展中国家也逐步开展起来。

  这是百度百科对“企业管理咨询”这一职业的解释。从这段描述不难看出,企业管理咨询顾问是发源于欧美的一个新兴职业。因为起源于欧美,因此他的很多理论工具也是以西方学者的理论为主,比较有代表性的如菲利普·科特勒、彼得·德鲁克、杰克·特劳特、克莱顿·克里斯坦森、迈克尔·波特等等。国内的管理咨询兴起于20世纪80年代,基本上也都是以欧美的理论为指导,还有少部分的日本的管理理论。几乎没有人用中国的管理理论,因为中国在经济学、管理学、营销学等领域基本上没有拿得出手的理论,唯一能叫得响的只有《孙子兵法》,在企业战略管理方面经常会用到。

  但我们这一次采访的主角就是一个“另类”,他在给企业做咨询的时候总是会提到中国的传统文化,除了《孙子兵法》外,《史记》《论语》《孟子》《道德经》等也都成了他的理论依据。他就是方广佳略营销咨询公司总裁,战略营销咨询顾问张国玺。

  “其实彼得·德鲁克的很多思想和我国两千多年前的老子是一样的。”张国玺的这句话让记者很是诧异。

  他解释说,彼得·德鲁克提出的企业社会职能原理指出,企业是社会的器官,企业的本质是为社会解决问题,一个社会问题就是一个商业机会,解决的问题越大,商业机会就越大。也就是说,企业的目的不应是为自己活得,而是为社会活得,是要为社会解决问题的。这就和老子《道德经》第七章“天地所以能长且久者,以其不自生,故能长生。是以圣人後其身而身先,外其身而身存。非以其无私耶?故能成其私。”的思想是一样的。以其不自生,故能长生。

  张国玺还说:目前很多企业为了激励和留住核心人才而推行的股权激励机制,在我们传统文化里也是有迹可循的,《孟子》里面提到“有恒产者有恒心,无恒产者无恒心”就是这个道理。《史记·货殖列传》里面也记载了很多做生意的方法,比如“贵上极则反贱,贱下极则反贵。贵出如粪土,贱取如珠玉。财币欲其行如流水。”

  与张国玺交谈的两个多小时里,他引经据典,滔滔不绝,给记者讲了很多中国传统文化里关于经营管理的哲学和方,让我们对国学又有了更深层次的认识。

  在张国玺的办公室里,最吸引人目光的就是他的书架,数百本藏书让人眼花缭乱。在他的书架上,既有《营销管理》《基业长青》《资本论》《经济发展理论》《竞争战略》等西方管理、营销学书籍,又有《史记》《资治通鉴》《道德经》《群书治要》《曾文正公全集》等国学著作,甚至还有《华严经》《阿含经》《大智度论》等佛学经典。张国玺说他平时看书看得很杂,古今中外,各个领域的书籍都有涉猎,只有博采众家所长,才能在实际运用中得心应手。他曾经就将佛教“因缘和合”的理念运用到一个营销咨询项目上,并且取得了很好的效果。

  正因为涉猎广泛、学贯中西,所以张国玺在开展咨询工作时,经常将中国优秀传统文化与现代管理、营销理念相结合,帮助中国企业建立适合自己的战略和策略。

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